2019年天猫“双11”的总成交额为2684亿，创出了历史新高！看来大家都贡献了不少啊！不过除了买买买之外，你还要懂点消费行为心理学。本期书单安利6本消费心理学的书，看完后相信你不需要剁手，也可以理性消费。

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哈利·D.凯森编著的这本《消费心理十四讲》不讲授具体销售技巧，因为不同的销售形式有不同的操作技巧，故不可同日而语。《消费心理十四讲》关注的是所有销售的共同技巧和原则。众所周知，在不同形式的销售中，销售成功与否的影响因素具有共同性。这些影响因素的作用对象，归根结底就是消费者的心理活动。无论是说出一个词，还是写出或画出一个字，在购买活动发生前，消费者的心理活动都将经历几个阶段。书中将描述这些阶段心理活动的变化过程，并加以分析。

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一说到精明消费，就是要像男人一样买东西：精准定位、目不斜视、干脆利落、提起就走——分分钟搞定，省时省力，貌似还省钱。得了吧，这种所谓“精明”的消费，怎能跟女人买东西的各种强大逻辑抗衡。女人千奇百怪的消费观，比你想象的复杂多了。彪悍的妹纸，玩的就是渣范儿；剁手党妹纸，要的就是边喊剁手边用脚下单的热乎劲儿；至于精明消费的姑娘，那是把钱和生活品味能完美平衡的女神；当然还有一种，千帆过尽、返璞归真，断、舍、离之后，要的就是境界。说白了，消费观体现的就是价值观。这世界变化这么快，作为一年到头三观被毁无数次的青年，读这期周刊，不过是再被毁一次而已。

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本书以社交媒体与新消费时代为主题，内容为麦肯锡全球各分支机构的董事和合伙人关于这项主题的研究集成，文章包括中国社交媒体铸就消费新时代、制胜中国社交网络市场、破解社交媒体营销谜团、社交网络危机管理法则、"会面"2020中国消费者、2011城市可持续发展指数报告、振兴中国电动汽车产业。

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销售是心理的博弈！成功销售的8个关键点，高效实用的38种销售技巧。一眼看穿消费者行为，一句话说中消费者心理，让你瞬间抓住客户的心，轻轻松松拿下订单。《消费者行为心理学》，销售不仅是一门学问，更是一场心理的考验。本书从心理学的角度出发，介绍了消费者行为背后隐藏的潜在心理。从消费者的心理需求、面部表情、肢体动作、语言表达、日常习惯等方面，对消费者行为进行细致的分析，介绍相应的销售技巧，帮助销售员轻松与消费者沟通，巧妙了解消费者意图。

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总有些不理性的想法让我们痛苦，每每思及此处，我们就会陷入焦虑或者抑郁的情绪之中。反过来，你的情绪也会感染到家人、好友，甚至你所能接触到的所有人。痛苦不是人类情感的正常现象吗？但我们如何理性地对待这一现象，如何减轻这些情绪对我们造成的伤害，才是我们真正需要思考的问题。阿尔伯特?埃利斯博士告诉我们，缓解情绪带来的痛苦，我们需要做到三点。第一，无条件地自我接纳；第二，无条件地接纳他人；第三，无条件地接纳生活。本书将传授你不再为各种事情烦扰，把注意力集中于生活中积极方面的妙法。一旦没有任何事情能够再伤害你，那么你距离永远幸福快乐的至高境界就不远了。

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《思考，非理性》是美国五项搏击冠军、加州大学伯克莱分校心理学专家约瑟夫`卡迪罗的又一力作！高手过招，为什么决定胜负的关键是心意而非招式？为什么你会在1/600秒的时间里决定自己是否喜欢一个萍水相逢之人？已经忘记的事情也会影响我们的决定吗？……作者将对这些问题逐一解答。他先后师从日本、中国、美国海军陆战队、泰国等世界各国武术高手，并在美国获得五项国内竞技冠军。这本书从作者与小女儿冬日早晨的一次对话开始，层层展开，讲述了关于人类内心独有的许多心理现象，比如冥想、专注、走神、选择性注意、恍惚、自我欺骗等。

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